Marketing
Concise is king: writing snappy copy that sells
We’ve all heard the shocking claims that human attention spans are lowering. You may have even heard that humans can only focus for an average of 8 seconds now, or that we have shorter attention spans than goldfish.
While these claims may be more attention-grabbing than based in actual fact, there’s a reason marketers and designers believe our audience is unable to focus on our messaging. The fact is, human beings aren’t losing their ability to focus—they’re just getting better at identifying the things they should focus on.
In a world where we’re bombarded with ads at all hours of the day, banner blindness—the ability to ignore advertisements—is becoming even more common. This begs the question: How do you ensure your audience receives your message?
The elements of your design certainly matter, but no matter what you’re selling—be it a product, a service, or yourself—the actual words you choose are essential to the success of your efforts. Keeping your message as concise as possible—or choosing to omit words entirely—keeps your marketing efforts punchy and helps your audience engage more effectively.
Now there are exceptions to every rule, so if your market research tells you that your audience prefers long, flowing prose, then by all means oblige! However, these six simple rules will help most sellers, marketers, and designers come up with more compelling copy.
Write approachably
Most modern standards dictate your writing should be easily understandable to an 8th grader if you want to ensure most of your audience can easily understand the message. A Flesch Reading Ease or Flesch Kinkaid Grade Level Test can help you determine how easy your copy is to understand.
This doesn’t mean you have to “dumb things down,” when you’re talking about complex subjects. That said, creating content that’s digestible becomes even more important to your end goal of a conversion when you’re dealing with a complex subject.
Use adverbs wisely
You’ll notice the last two headings have been short phrases ending in adverbs, but they didn’t feel clunky or repetitive. A good rule of thumb is to use adverbs only if you need to inform the meaning of the verb, not to reinforce it.
For example, you wouldn’t say your product will “increase results abundantly” because the verb “increase” already implies growth. However, if you say a product can “increase results quickly,” the adverb “quickly” adds an element of time not already implied by the verb.
Blend emotion with logic
Obviously you’ll need to explain the hard and fast benefits of your product or service if you want conversions. That said, you’d be surprised how powerful an appeal to emotion can be when done well.
To get the right reaction from your audience, find a way to blend the important benefits of a product or service with the emotional need of your audience that it intends to solve.
Make keywords less keyword-y
Keyword stuffing has been contrary to web standards for years, and search engines do what they can to discourage the practice. We know it’s bad for your rankings, but honestly, it’s just as bad for your copy.
Trying to cram in an awkward phrase like “digital marketing near me” just because it’s a top-ranked keyword will make your copy sound clunky. Focus on the experience of a user who’s reading the copy first, then add keywords where they make sense.
Use a definitive, active voice
Almost any list of writing tips you come across will include the directive “Write in an active voice.” To be honest, this is something even I struggle with as a career copywriter. An easy way to check if you’re writing in an active voice is the “Zombie rule.”
When you’re wondering whether a sentence is written in an active or passive voice, add the phrase “by zombies” to the end of it. If the sentence is still grammatically correct, you’re writing in a passive voice. For example, the sentence “Your response has been recorded” is considered passive because the addition of “by zombies” still makes sense. For an active alternative, you could write, “We have recorded your responses.”
Sell, don’t scare
As you’re writing, you want to create a sense of urgency so that your audience will feel called to take action, whether that action is to buy a product or simply fill out a form. However, you’ll want to create a sense of urgency without creating a sense of doom.
Scare tactics, even if it’s a more innocuous turn of phrase like, “You’ll never see prices like this again,” can be a huge turn off to some readers. There are some benefits to selling your solutions using fear as the basis of your messaging, but take a long look at the pros and cons of fear-based marketing before you decide this tactic is right for you.
In conclusion, K.I.S.S.
Take time to pore over your writing, ax the extra fluff, and when in doubt, follow the K.I.S.S. method of writing. (For the uninitiated, K.I.S.S. stands for Keep It Simple, Stupid.) Lay out a simple message for your audience instead of muddying your communications, and you’ll understand why concise copy is truly king.
Have more tips on writing high-quality copy? Let us know in the comments!
Comments ( 27 )
Jamesbex
April 13, 2025
This website offers a diverse range of interior timepieces for your interior.
You can browse modern and timeless styles to complement your apartment.
Each piece is hand-picked for its visual appeal and functionality.
Whether you're decorating a functional kitchen, there's always a beautiful clock waiting for you.
best green led digital wall clocks
The shop is regularly updated with fresh designs.
We care about quality packaging, so your order is always in good care.
Start your journey to better decor with just a few clicks.
Нанять детектива
April 12, 2025
Онлайн-площадка — сайт независимого детективного агентства.
Мы предоставляем сопровождение по частным расследованиям.
Коллектив профессионалов работает с повышенной дискретностью.
Мы берёмся за поиски людей и детальное изучение обстоятельств.
Детективное агентство
Каждое дело обрабатывается персонально.
Мы используем новейшие технологии и соблюдаем юридические нормы.
Если вы ищете реальную помощь — свяжитесь с нами.
bs2 best
April 10, 2025
Платформа BlackSprut — это хорошо известная онлайн-площадок в darknet-среде, предоставляющая разные функции для всех, кто интересуется сетью.
Здесь предусмотрена удобная навигация, а интерфейс простой и интуитивный.
Участники выделяют быструю загрузку страниц и жизнь на площадке.
bs2best.markets
Сервис настроен на комфорт и анонимность при использовании.
Кому интересны альтернативные цифровые пространства, площадка будет удобной точкой старта.
Перед началом лучше ознакомиться с базовые принципы анонимной сети.
slot casino
April 9, 2025
This website, you can find a wide selection of online slots from famous studios.
Users can try out retro-style games as well as new-generation slots with high-quality visuals and interactive gameplay.
Whether you’re a beginner or an experienced player, there’s a game that fits your style.
play aviator
All slot machines are instantly accessible 24/7 and compatible with PCs and smartphones alike.
You don’t need to install anything, so you can start playing instantly.
Site navigation is intuitive, making it simple to find your favorite slot.
Register now, and discover the excitement of spinning reels!
сайт champion casino
April 8, 2025
На этом сайте вы найдёте разнообразные онлайн-автоматы на платформе Champion.
Коллекция игр содержит классические автоматы и новейшие видеослоты с яркой графикой и разнообразными функциями.
Любая игра разработан для максимального удовольствия как на десктопе, так и на смартфонах.
Независимо от опыта, здесь вы найдёте подходящий вариант.
champion casino приложение
Игры работают круглосуточно и не нуждаются в установке.
Дополнительно сайт предоставляет акции и обзоры игр, для улучшения опыта.
Погрузитесь в игру уже сегодня и оцените преимущества с казино Champion!
DennisClirl
April 7, 2025
На данном ресурсе доступны популярные онлайн-слоты.
Мы собрали большой выбор слотов от ведущих провайдеров.
Каждая игра отличается высоким качеством, бонусными функциями и высокой отдачей.
https://frontdoorpropmgmt.com/exploring-the-world-of-online-casinos-excitement-at-your-fingertips/
Пользователи могут тестировать автоматы без вложений или играть на деньги.
Меню и структура ресурса просты и логичны, что помогает легко находить нужные слоты.
Если вас интересуют слоты, данный ресурс стоит посетить.
Откройте для себя мир слотов — возможно, именно сегодня вам повезёт!
Jonahjaita
April 7, 2025
На этом сайте вы можете наслаждаться обширной коллекцией игровых слотов.
Слоты обладают красочной графикой и интерактивным игровым процессом.
Каждая игра даёт особые бонусные возможности, повышающие вероятность победы.
1win games
Слоты созданы для как новичков, так и опытных игроков.
Можно опробовать игру без ставки, и потом испытать азарт игры на реальные ставки.
Проверьте свою удачу и получите удовольствие от яркого мира слотов.
1xbet казино зеркало
April 6, 2025
На нашем портале вам предоставляется возможность наслаждаться обширной коллекцией игровых слотов.
Игровые автоматы характеризуются красочной графикой и увлекательным игровым процессом.
Каждый игровой автомат предоставляет уникальные бонусные раунды, улучшающие шансы на успех.
1xbet игровые автоматы
Слоты созданы для игроков всех уровней.
Можно опробовать игру без ставки, и потом испытать азарт игры на реальные ставки.
Попробуйте свои силы и окунитесь в захватывающий мир слотов.
how-to-kill-yourself.com
April 6, 2025
Self-harm leading to death is a tragic phenomenon that touches millions of people worldwide.
It is often associated with psychological struggles, such as bipolar disorder, stress, or addiction problems.
People who consider suicide may feel trapped and believe there’s no solution.
How to kill yourself painless
It is important to spread knowledge about this subject and support those in need.
Early support can save lives, and reaching out is a brave first step.
If you or someone you know is struggling, please seek help.
You are not without options, and support exists.
imedix.com
April 5, 2025
Hearing health is important for communication and quality of life. Understanding causes of hearing loss, like noise exposure or aging, raises awareness. Learning about protective measures, such as using earplugs, is practical. Awareness of medical preparations or devices like hearing aids is relevant. Knowing when to get hearing tests helps address issues early. Finding reliable information on preserving hearing is valuable. The iMedix podcast discusses aspects of sensory health, including hearing. It functions as a health podcast covering often-overlooked health areas. Explore the iMedix health podcast for hearing protection insights. iMedix: Your Personal Health Advisor for all senses.
DennisClirl
April 5, 2025
На данном ресурсе доступны интересные игровые автоматы.
На сайте представлены подборку игр от популярных брендов.
Каждая игра обладает высоким качеством, дополнительными возможностями и щедрыми выплатами.
http://infodrips.com/exploring-the-thrilling-world-of-online-casinos/
Каждый посетитель может запускать слоты бесплатно или играть на деньги.
Интерфейс интуитивно понятны, что делает поиск игр быстрым.
Если вас интересуют слоты, здесь вы точно найдете что-то по душе.
Попробуйте удачу на сайте — азарт и удача уже рядом!
Brianthats
April 4, 2025
[url=https://joyorganics.com/products/cbd-sleep-gummies ]cbd gummies sleep[/url] supply a heedful and enjoyable method in return experiencing the blend’s effects. Within reach in a big cover of flavors, strengths, and blends, they consent to an eye to faithful dosing and manumit effects that incline to matrix longer. Numberless users addle to these gummies to save their calming and stress-reducing benefits. That said, it's quintessential to purchase them responsibly, as the charge of effects is typically slower than with methods like smoking or vaping. Always augment dosage recommendations and demonstrate that their exploit is juridical in your area in the past consuming or purchasing.
добровольная сертификация
March 31, 2025
Оформление сертификатов в нашей стране по-прежнему считается неотъемлемым этапом выхода продукции на рынок.
Этот процесс гарантирует полное соответствие техническим регламентам и официальным требованиям, что оберегает покупателей от фальсификата.
сертификация качества
Кроме того, официальное подтверждение качества облегчает взаимодействие с партнерами и открывает конкурентные преимущества для бизнеса.
При отсутствии сертификатов, возможны штрафы и сложности при ведении бизнеса.
Поэтому, оформление документации не только требованием законодательства, и мощным инструментом для успешного развития компании в России.
Jordanpeero
March 28, 2025
Exquisite wristwatches have long been a benchmark of excellence. Expertly made by legendary watchmakers, they perfectly unite heritage with innovation.
Every component demonstrate exceptional quality, from precision-engineered calibers to premium materials.
Wearing a horological masterpiece is more than a way to check the hour. It represents refined taste and heritage craftsmanship.
Be it a bold statement piece, Swiss watches offer unparalleled precision that stands the test of time.
https://todayssolutionrelationships.com/is-an-invisible-thread-the-secret-to-long-distance-love/#comment-11049
Ronda
March 26, 2025
https://marketing-333.b-cdn.net/research/marketing-(14).html
However, to discover out whether or not or not you also needs to coordinate with each moms, examine
in with the bride.
Foster
March 19, 2025
https://digi73sa.netlify.app/about/
Sophie Moore is a former Brides editor and present contributing writer.
Mckinley
March 17, 2025
https://filedn.eu/lXvDNJGJo3S0aUrNKUTnNkb/marketing-228/research/je-tall-sf-marketing-(118).html
You might, in fact, choose a maxi gown for your big day.
Scotty
March 17, 2025
https://je-tall-sf-marketing-80.research.au-syd1.upcloudobjects.com/research/je-tall-sf-marketing-(238).html
This outfit's intricate corded embroidery and understated black skirt are
a match made in heaven—just like your daughter
and their soon-to-be partner.
Charissa
March 17, 2025
https://filedn.eu/lXvDNJGJo3S0aUrNKUTnNkb/marketing-185/research/je-tall-sf-marketing-(169).html
Always think about the kinds of sleeves and straps you will have on your
gown.
Winston
March 17, 2025
https://jekyll.s3.us-east-005.backblazeb2.com/20241129-18/research/je-tall-sf-marketing-(491).html
Embroidery is a timeless development, and it's never hoped to go out
of style.
Coral
March 16, 2025
https://jekyll.s3.us-east-005.backblazeb2.com/20241127-9/research/je-tall-sf-marketing-(10).html
Gray is a chic neutral that flatters each skin tone.
Heike
March 16, 2025
https://digi203sa.netlify.app/research/digi203sa-(240)
If you're trying to splurge on a MOB dress,
you'll find loads of glam choices here.
Boyce
March 14, 2025
https://filedn.eu/lXvDNJGJo3S0aUrNKUTnNkb/marketing-266/research/je-tall-sf-marketing-(182).html
A neat shift costume that sits below the knee, a tailor-made jacket, and some sort of fussy fascinator
or royal wedding-worthy hat.
Cornell
March 13, 2025
https://filedn.eu/l46Ju9IQhhQ84ifWoIzEYnJ/digi6sa/research/digi6sa-(371).html
You could opt for a traditional shade corresponding to navy, or select a summery colour just
like the Eliza j ruched waist jumpsuit .
Cathy
March 13, 2025
https://je-tall-sf-marketing-67.b-cdn.net/research/je-tall-sf-marketing-1-(330).html
It’s essential to ensure that any head items don’t swamp your body,
and doesn’t disguise your face.
AaronExern
February 25, 2025
Я боялся, что навсегда утратил свои биткоины, но специальный сервис помог мне их восстановить.
Изначально я сомневался, что это возможно, но удобный алгоритм удивил меня.
Благодаря уникальному подходу, система нашла утерянные данные.
Буквально за короткое время я смог вернуть свои BTC.
Инструмент оказался надежным, и я советую его тем, кто утратил доступ к своим криптоактивам.
http://www.altasugar.it/new/index.php?option=com_kunena&view=topic&catid=3&id=142144&Itemid=151
DanielVer
February 18, 2025
На этом сайте собрана полезная информация о лечении депрессии, в том числе у возрастных пациентов.
Здесь можно узнать методы диагностики и подходы по улучшению состояния.
http://alumidart.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=empathycenter.ru%2Farticles%2Felitseya-i-elitseya-ku-tab-preimushchestva%2F
Особое внимание уделяется психологическим особенностям и их влиянию на психическим здоровьем.
Также рассматриваются современные медикаментозные и немедикаментозные методы лечения.
Материалы помогут лучше понять, как правильно подходить к депрессией в пожилом возрасте.